Аптечна мережа «Подорожник» пояснила скорочення закупівель продукції фармкомпанії «Дарниця» ціновими чинниками, відкинувши закиди про нібито блокування доступу ліків до полиць. За словами СЕО мережі Тараса Коляди, на полицях відбувається природний перерозподіл попиту на користь доступніших брендів.
«Більшість препаратів «Дарниці» мають дешевші вітчизняні аналоги. Наприклад, ранітидин від «Фармацевтичної компанії «Здоров’я» коштує на 10 грн менше за аналогічний препарат «Дарниці», – пояснює Коляда. Водночас позиції без повних українських аналогів, зокрема неоспастил, продовжують реалізовуватися у мережі.
Керівник «Подорожника» наголосив, що в умовах відсутності маркетингових договорів усі виробники опинилися в рівних стартових умовах конкуренції за полицю. Це, за його словами, і спричинило зміщення ринку, коли споживачі частіше обирають більш доступні за ціною препарати.
У мережі нагадали, що саме маркетингові платежі стали предметом занепокоєння «Дарниці», після чого уряд ухвалив постанову про їх заборону задля здешевлення ліків для пацієнтів. Без таких виплат аптеки самостійно покривають витрати на реалізацію асортименту та оперативніше реагують на попит, що змушує переглядати плани закупівель по різних виробниках відповідно до державної політики доступності.
За оцінкою Тараса Коляди, найбільший вплив на роздрібну ціну мають саме виробники, які формують до 72% кінцевої вартості. «Високі націнки спонукають людей шукати дешевші альтернативи, тому продажі дорожчих препаратів закономірно зменшуються», – зазначив він.
Ринкові дослідження також свідчать про суттєві коливання цін між компаніями. Так, за даними Proxima Research, протягом двох років «Дарниця» підвищила вартість популярного цитрамону на 120%. Навіть після оголошеного 30% зниження ціни цей препарат залишається дорожчим за частину конкуруючих аналогів.
