Український медіапростір отримав унікальний інструмент для ведення безпечної комерційної діяльності та захисту інформаційного суверенітету держави в умовах гібридної війни.
Три провідні національні стільникові компанії – lifecell, Vodafone Україна та Київстар – повністю завершили інтеграцію своїх внутрішніх систем із інноваційною платформою телеком-ідентифікації myGaru. Завдяки цьому в країні вперше запрацювала унікальна централізована безпекова екосистема, яка повністю охоплює вітчизняну мобільну аудиторію.
Трохи раніше про успішне розгортання цієї ж архітектури офіційно звітував і оператор фіксованого зв’язку Укртелеком. Нинішній запуск фіналізував побудову єдиного цифрового контуру.
Інноваційна розробка myGaru виводить взаємодію брендів із аудиторією на принципово новий рівень. Вона гарантує максимальну точність відображення промо-матеріалів на сайтах, у мобільних утилітах, у сегменті addressable TV та на таких популярних світових платформах, як Meta, Google, Telegram чи TikTok.
На відміну від вразливих cookie-файлів, нова технологія оперує виключно прямими мережевими потоками самих провайдерів. Це робить її повністю незалежною від політики власників операційних систем.
Традиційні онлайн-інструменти збору поведінкових маркерів сьогодні несуть у собі приховану загрозу шпигунства. “Сторонні трекери дають змогу будь-кому – зокрема ворожим спецструктурам – фіксувати кожен крок українців у мережі. Впровадження інструментів myGaru створює інноваційний простір, де ефективність бізнесу поєднується із абсолютною безпекою”, – наголошує керівник напряму BigData у Київстарі Андрій Желєзняк.
Інші гравці ринку теж підтверджують безкомпромісну надійність оновленої цифрової екосистеми. “Збереження конфіденційності клієнтів є нашим базовим і непорушним орієнтиром. Ми бачимо величезний потенціал у спільних Big Data рішеннях, які формують прозорі умови для ринку без порушення приватності”, – додає Сергій Бориславський, директор із розвитку цифрових продуктів Vodafone Україна.
Третій стільниковий оператор окремо запевняє користувачів у збереженні повної анонімності. “Персональні відомості клієнтів нікуди не передаються і не слугують для персонального стеження. Алгоритм використовує лише знеособлені масиви всередині нашого периметру”, – констатує Катерина Шульга, яка очолює Big Data проєкти в lifecell.
Для представників бізнесу єдиний ідентифікатор відкриває шлях до тотальної оптимізації рекламних бюджетів. Компанії зможуть чітко аналізувати шлях споживача, жорстко лімітувати частоту контактів із брендом та оцінювати ефективність інвестицій у реальному часі. Особливо актуальним це стає зараз, на тлі стрімкої інтеграції штучного інтелекту в індустрію маркетингу.
Важливим елементом платформи став безпечний інструмент для перехресного аналізу інформації між різними комерційними структурами. Повної конфіденційності вдалося досягти завдяки ізольованому середовищу. Партнери отримують виключно зведені звіти через спеціальні захищені кімнати даних – дата-клін-руми myGaru.
Без надійної ідентифікації неможливо збудувати цивілізовані комерційні комунікації. “Крос-телеком ID закладає єдиний стандарт для всієї індустрії, створюючи міцний фундамент для формування суверенної економіки даних всередині України”, – підсумовує засновник та генеральний директор myGaru Віталій Морозенко.
Технічне адміністрування процесів на вітчизняному ринку розділили три вузькопрофільні компанії. Офіційним оператором системи виступає Adtech, аналітичну підтримку здійснює Nexinsight, а безпосередні послуги з розміщення надає GlobalDigital.
Паспорт розробки
Проєкт myGaru є глибокотехнологічною інфраструктурною платформою, створеною у 2019 році для організації безпечної роботи з анонімізованими когортами користувачів. Головна місія розробників полягає у збереженні комерційної цінності локальної інформації всередині національних економік та стимулюванні внутрішніх інновацій.
