Українці дедалі глибше вкорінюються в Telegram – не лише як у джерелі новин, а й як у середовищі для щоденних витрат. За кілька років платформа зробила стрибок, який змінив медійну карту країни.
Попри регулярні дискусії про можливе блокування сервісу, аудиторія Telegram в Україні за останні чотири роки зросла на 676% – тобто у 7,7 раза. Разом із кількістю користувачів вибухово зросла і роль платформи як головного каналу споживання інформації.
Якщо у 2021 році сумарна кількість підписок на українські Telegram-канали становила 64 млн, то у 2025-му цей показник сягнув 433,2 млн. Фактично Telegram перестав бути просто месенджером і перетворився на найбільшу медіаплатформу країни. Станом на зараз в Україні налічується 127 032 активні канали.
Найбільші аудиторії стабільно утримують новинні ресурси загальнонаціонального масштабу:
- Ukraine NOW
- Труха Україна
- Україна Сегодня
- Times of Ukraine
Окрему нішу займають персональні політичні канали. Абсолютним лідером у цьому сегменті залишається президент Володимир Зеленський – його публікації зібрали понад 16,2 млрд переглядів. Це 68,2% усіх переглядів у політичному топ-15, що вдвічі перевищує сукупний результат інших персон цього списку.
Паралельно з ростом аудиторії Telegram почав приносити дедалі більше грошей. Обсяги платежів на платформі за рік зросли більш ніж учетверо – з близько 7 млн грн у червні 2024 року до понад 30 млн грн у жовтні 2025-го.
“Хоча загальні витрати на YouTube поки залишаються вищими, саме Telegram демонструє найшвидшу та найпомітнішу динаміку зростання”, – йдеться у дослідженні.
Дискусія про обмеження Telegram
Питання безпеки та доцільності використання Telegram в Україні залишається відкритим уже кілька років. Голова Ради резервістів Сухопутних військ ЗСУ Іван Тимочко наголошує, що у разі можливих обмежень користувачам слід запропонувати повноцінну альтернативу. Водночас, за його словами, держава має інструменти для блокування провокативного контенту, який працює в інтересах Москви.
Раніше в Україні вже ухвалили рішення про обмеження використання Telegram в органах державної влади, військових формуваннях та на об’єктах критичної інфраструктури. Втім, серед цивільного населення переважає інша позиція – опитування показують, що більшість українців не підтримують повну заборону платформи.
На тлі цих суперечок Telegram продовжує зміцнювати свої позиції, залишаючись водночас і ключовим інформаційним майданчиком, і швидкозростаючим фінансовим середовищем для українських користувачів.
